Street marketing a Milano, in cargo bike
Il giro della cargo bike
Come funziona una giornata di street marketing?
Come un giro in bici: si carica, si parte, ci si ferma dove passa la gente, si regala, si ascolta, si conta. Segui il percorso.
Si carica
I brick col tuo marchio salgono nel box della cargo bike. Il mezzo è sostenibile e fa pubblicità già da fermo: il box è brandizzato, con il QR code in vista.
Si parte
La cargo bike si muove agile nei centri urbani e attira lo sguardo prima ancora di fermarsi: gialla, brandizzata, difficile da non notare.
Ci si ferma dove passa la gente
Nelle foto del primo evento Refreesh siamo davanti alla stazione di Milano Porta Genova. Punti e orari li sceglie la ricerca di mercato, in base al pubblico che vuoi incontrare.
Si regala
I promoter porgono il brick, da persona a persona. È il momento in cui il tuo marchio passa di mano, e chi lo riceve lo tiene con sé mentre beve.
Si ascolta
Mentre le persone bevono, il team propone un sondaggio breve o un modulo. Le risposte sono i primi dati della campagna.
Si conta
A fine giornata si mettono in fila brick distribuiti, risposte raccolte e attività online. Sono i numeri che diventeranno il rapporto finale.
I promoter
Chi distribuisce l'acqua per strada?
Il nostro team di promoter, in divisa bianca con il logo Refreesh, insieme alla cargo bike gialla.
- La divisa
- Bianca con il logo Refreesh: i promoter si riconoscono a colpo d'occhio, anche in mezzo alla folla.
- Il gesto
- Regalano il brick: chi lo riceve trova sopra il tuo marchio, il QR code e i tuoi profili social.
- Le domande
- Accompagnano chi vuole rispondere a un sondaggio o compilare un modulo, senza forzare nessuno.
- Il mezzo
- La cargo bike è il punto d'appoggio: scorta di brick, insegna che si muove, luogo d'incontro.
Dove
Dove ha senso lo street marketing con l'acqua?
Dove il tuo pubblico passa a piedi e un sorso d'acqua arriva al momento giusto. La cargo bike nasce per questo: eventi, centri urbani, luoghi molto frequentati.
- Centri urbani
- Vie pedonali, piazze, uscite delle stazioni: tanta gente, poco tempo, un gesto che non chiede niente a chi passa.
- Eventi
- Dove la folla entra o esce, per esempio fuori da un concerto o da una partita. Per gli stand c'è la pagina su fiere ed eventi.
- Scuole
- All'uscita, per parlare a ragazzi e famiglie: lo abbiamo fatto davanti alle scuole medie per gli Open Day della Scuola Freud.
- Ovunque passi il tuo pubblico
- Luoghi e orari non si improvvisano: li sceglie la ricerca di mercato, all'inizio di ogni campagna.
Dati sul posto
Che dati si raccolgono per strada?
Le risposte a sondaggi e moduli che le persone compilano durante la distribuzione, con l'aiuto del nostro team.
Domande e campi li scriviamo con te nella consulenza iniziale, in base a cosa vuoi sapere: l'interesse per un prodotto, l'adesione a una promozione, i contatti per un evento. I dati personali li lascia solo chi sceglie di farlo.
La misura
Cosa si misura in una campagna di street marketing?
Quello che succede per strada e quello che succede dopo: nel rapporto finale diventano i KPI della campagna.
| Cosa | Da dove arriva | Quando |
|---|---|---|
| Brick distribuiti | Il conteggio di ogni giornata | Durante la distribuzione |
| Risposte e contatti | Sondaggi e moduli compilati sul posto | Durante la distribuzione |
| Engagement online | L'attività online generata dalla campagna, per esempio dal QR code sul brick | Durante e dopo |
| Interazioni social | Il monitoraggio dei tuoi profili social | Durante e dopo |
| Percezione del marchio | Feedback e interviste | Durante e dopo |
| Vendite | I tuoi dati di vendita, se li condividi | Dopo la campagna |
Lo stesso giro funziona a fiere ed eventi e davanti alle scuole per gli Open Day. Cosa si stampa sul brick e gli otto passi del processo sono nella pagina sull'acqua personalizzata con logo; tutte le strade, nella pagina marketing. E l'acqua che regaliamo fa parte delle finalità di Refreesh come Società Benefit.
Domande sullo street marketing
Cos'è lo street marketing con sampling?
È promozione fatta per strada, a contatto diretto con le persone, regalando un campione o un prodotto. Con Refreesh il prodotto è acqua in brick di cartone con il tuo marchio, distribuita dai promoter con la cargo bike.
Dove si fa street marketing a Milano?
Nei punti di maggior passaggio per il tuo pubblico: centri urbani, eventi, luoghi molto frequentati. Li scegliamo con la ricerca di mercato insieme agli orari; nelle foto del nostro primo evento, per esempio, siamo davanti alla stazione di Porta Genova.
Chi sono i promoter?
Sono il team Refreesh in divisa bianca con il nostro logo e lavorano accanto alla cargo bike. Regalano l'acqua e aiutano le persone a rispondere ai sondaggi e a compilare i moduli.
Quanto costa una campagna di street marketing?
Dipende da durata, numero di brick e punti di distribuzione: il prezzo lo trovi nella proposta, dopo una consulenza con proiezioni di costo e beneficio. Scrivici con le tue date e il pubblico che vuoi raggiungere.
Come si misurano i risultati?
Con i sondaggi e i moduli raccolti sul posto, l'engagement online, le interazioni social e, se li condividi, i tuoi dati di vendita. Il rapporto finale riassume tutto in KPI.
Portiamo la cargo bike dove passa il tuo pubblico?
Nel modulo scegli l'argomento «Marketing con acqua in brick» e dicci date e zona.
Organizziamo il giro